BEOGRAD – LESKOVAC
Cena proizvoda predstavlja najvažniji kriterijum građanima Srbije pri izboru trgovine, dok je širina asortimana na drugom mestu, pokazalo je istraživanje Demostata sprovedeno na reprezentativnom uzorku od 1.024 punoletna građana Srbije.
Prema rezultatima istraživanja, potrošačima su pri izboru prodavnice važniji raznovrsnost ponude i mogućnost izbora proizvoda u različitim cenovnim kategorijama nego posebne ponude, poput akcija i popusta.
Demostat je, pored istraživanja stavova građana, uporedio ponudu pet trgovinskih lanaca – Maxija, Lidla, Idee, Univerexporta i Amana. Analiza je sprovedena u objektima približno iste veličine u Beogradu, a obuhvatila je više od 7.000 prehrambenih artikala, među kojima su hleb, kiselo-mlečni proizvodi, mesne prerađevine, čokolade, testenine, sladoledi i proizvodi bez glutena.
Najviše različitih proizvoda imao je Maxi, sa 2.048 artikala. Slede Idea sa 1.694, Univerexport sa 1.561, Aman sa 865 i Lidl sa 836 artikala.
Istraživanjem je obuhvaćena i zastupljenost proizvođačkih brendova i privatnih robnih marki, kao i raspored proizvoda prema cenovnim razredima. Lidl je imao najveći broj privatnih robnih marki u većini analiziranih kategorija, dok su Maxi i Idea imali najširu ponudu proizvođačkih brendova.
Kada je reč o cenovnim kategorijama, Maxi je imao najširu ponudu proizvoda u svim analiziranim segmentima. Na toj listi slede Idea, Univerexport, Aman i Lidl. Demostat navodi da je ponuda Lidla u većoj meri koncentrisana u nižem cenovnom segmentu, dok je kod Univerexporta veći deo asortimana pozicioniran u višem cenovnom segmentu.
Po pojedinačnim kategorijama, Idea je imala najveći izbor hleba, sa 69 različitih vrsta, dok je Univerexport prednjačio u kategoriji mesnih prerađevina sa 355 artikala.
U kategoriji proizvoda od voća i povrća Maxi i Idea imali su gotovo izjednačen broj artikala. Maxi je, međutim, imao najširu ponudu testenina, čokolada, kiselo-mlečnih proizvoda, sladoleda i proizvoda bez glutena.
Istraživanje je pokazalo i da 71,5 odsto ispitanika kupovinu u trgovinskim lancima obavlja svakodnevno, nekoliko puta nedeljno ili jednom nedeljno. Među potrošačima koji češće kupuju u trgovinskim lancima nešto su zastupljenije žene, visokoobrazovani građani i stanovnici Beograda i Vojvodine.
(Kraj) FN/AS